El mercado global de artículos de lujo (encabezado por joyería y relojería) regresará de nuevo al crecimiento en 2017 con un alza estimada entre el 2% y el 4%, lo que supondrá un estrosférico volumen en torno a los 250.000 millones de euros. La noticia más positiva es que este alza vendrá impulsado por el aumento de la confianza en el mercado europeo y la mayor afluencia de turistas, de la que España será la principal beneficiaria.
El continente se encuentra precisamente en un periodo de recuperación de la confianza de los consumidores locales y el fuerte incremento en la llegada de turistas impulsa el mercado del lujo hacia arriba. Y entre los países europeos “España es vista como un destino seguro y la región experimentará el principal crecimiento, de entre el 7% y el 9%” según el informe.
El resto del mundo no muestra tanta fortaleza y sus expectativas se sitúan entre los números rojos (-4%), el estancamiento, y el 2%, como es el caso de América, Oriente Medio o la región Asia-Pacífico. Justo lo opuesto ocurrirá en China continental que sí mostrará –siempre según el estudio— un fuerte impulso en la horquilla del 6% y el 8%, tanto en su mercado interno de alta gama como en las compras de sus turistas en el extranjero (principalmente en Europa).
El reto: Captar a los Millennials
A juicio de esta consultora el reto para seguir creciendo en los próximos años pasa por lograr ‘comprender’ a los Millennials (jóvenes nacidos a principios de los años 80), que siguen patrones de consumo diferentes a los utilizados hasta ahora y que, por tanto, requieren estrategias publicitarias más concretas para poder captar su atención.
Esta generación representará el 45% de los consumidores mundiales de lujo para 2025 y se caracterizan por tener patrones de compra más vinculados a las emociones y conceptos como ‘marca responsable’ (social y ambientalmente), además de un uso mucho más intensivo de internet a la hora de efectuar sus compras.
